{"id":922,"date":"2026-02-12T15:43:59","date_gmt":"2026-02-12T15:43:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.p-news.ch\/?p=922"},"modified":"2026-02-17T08:33:48","modified_gmt":"2026-02-17T08:33:48","slug":"comment-se-financent-les-blogs-locaux-independants-sans-le-soutien-dun-grand-editeur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.p-news.ch\/fr\/comment-se-financent-les-blogs-locaux-independants-sans-le-soutien-dun-grand-editeur\/","title":{"rendered":"Comment se financent les blogs locaux ind\u00e9pendants sans le soutien d\u2019un grand \u00e9diteur ?"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"tldr-hybrid\"> <p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>L\u2019avenir du journalisme local suisse ne d\u00e9pend pas des dons, mais de la combinaison intelligente de mod\u00e8les d\u2019affaires diversifi\u00e9s.<\/strong><\/p> <ul> <li>L\u2019effondrement du march\u00e9 publicitaire et la concentration m\u00e9diatique croissante forcent \u00e0 abandonner les modes de financement traditionnels.<\/li> <li>Les mod\u00e8les performants misent sur une fid\u00e9lisation directe des lecteurs via des adh\u00e9sions, des coop\u00e9ratives et des offres de niche clairement d\u00e9finies.<\/li> <\/ul> <p><em><strong>Recommandation :<\/strong> Lors de votre soutien ou de vos placements publicitaires, n\u2019analysez pas seulement la port\u00e9e, mais aussi le mod\u00e8le d\u2019affaires sous-jacent et son potentiel d\u2019ind\u00e9pendance r\u00e9dactionnelle.<\/em><\/p> <\/div> <p>La bo\u00eete aux lettres vide le matin est devenue un symbole pour de nombreux Suisses. L\u00e0 o\u00f9 autrefois le journal local informait sur la derni\u00e8re assembl\u00e9e communale ou le r\u00e9sultat du club de football local, c\u2019est aujourd\u2019hui le silence. L\u2019explication courante selon laquelle Internet serait responsable est trop courte d\u2019un point de vue \u00e9conomique. Nous assistons plut\u00f4t \u00e0 un d\u00e9placement profond des bases \u00e9conomiques qui ont port\u00e9 le journalisme local pendant des d\u00e9cennies. Une distinction est souvent faite entre le journalisme local et r\u00e9gional : le premier se concentre sur une seule commune, tandis que le second couvre toute une r\u00e9gion. Les d\u00e9fis \u00e9conomiques sont graves pour les deux.<\/p> <p>Le d\u00e9bat s\u2019arr\u00eate souvent \u00e0 des appels au soutien par des abonnements ou des dons. Pourtant, du point de vue de l\u2019\u00e9conomie des m\u00e9dias, ce n\u2019est qu\u2019une partie de la solution. Le v\u00e9ritable probl\u00e8me r\u00e9side dans la d\u00e9pendance excessive \u00e0 l\u2019\u00e9gard de sources de revenus obsol\u00e8tes et uniques. La question cruciale n\u2019est donc pas seulement de savoir *si* nous payons pour le journalisme, mais *quels mod\u00e8les d\u2019affaires* sont capables de garantir un \u00e9cosyst\u00e8me d\u2019information robuste et ind\u00e9pendant. Le sauvetage du journalisme local n\u2019est pas une question de volont\u00e9 de don, mais de d\u00e9veloppement de mod\u00e8les d\u2019affaires viables et diversifi\u00e9s, capables de r\u00e9sister aux pressions \u00e9conomiques r\u00e9elles.<\/p> <p>Cet article analyse les forces \u00e9conomiques qui alimentent la disparition des m\u00e9dias et met en lumi\u00e8re les strat\u00e9gies de financement innovantes d\u00e9j\u00e0 mises en \u0153uvre avec succ\u00e8s en Suisse. Nous examinerons comment la concentration du pouvoir m\u00e9diatique se manifeste, quelles sources de revenus alternatives existent et comment les citoyens ainsi que les entreprises locales peuvent jouer un r\u00f4le actif dans la s\u00e9curisation d\u2019un journalisme local critique et diversifi\u00e9.<\/p> <p>L\u2019aper\u00e7u suivant vous guide \u00e0 travers les aspects \u00e9conomiques centraux et les approches pratiques qui fa\u00e7onnent l\u2019avenir du journalisme ind\u00e9pendant en Suisse.<\/p> <div class=\"summary-block\"><h2>Sommaire : Les mod\u00e8les de financement du journalisme local ind\u00e9pendant en Suisse<\/h2> <ul> <li> <a href=\"#1.1\">Pourquoi les journaux locaux disparaissent-ils de plus en plus des bo\u00eetes aux lettres suisses ?<\/a><\/li> <li> <a href=\"#4.1\">Pourquoi tous les journaux r\u00e9gionaux rapportent-ils soudainement exactement la m\u00eame chose sur Berne ?<\/a><\/li> <li> <a href=\"#9.1\">Pourquoi 30 % des startups suisses abandonnent-elles apr\u00e8s 3 ans ?<\/a><\/li> <li> <a href=\"#4.2\">Comment soutenir directement le journalisme local pour qu\u2019il reste critique ?<\/a><\/li> <li> <a href=\"#1\">Comment rester inform\u00e9 des d\u00e9cisions communales si le journal local n\u2019existe plus ?<\/a><\/li> <li> <a href=\"#4.3\">E-paper ou journal papier : qu\u2019est-ce qui vaut la peine pour le pendulaire du matin ?<\/a><\/li> <li> <a href=\"#4.4\">L\u2019erreur de prendre des textes de relations publiques pour du journalisme neutre<\/a><\/li> <li> <a href=\"#4.5\">Comment \u00e9crire un rapport de club qui sera r\u00e9ellement publi\u00e9 ?<\/a><\/li> <\/ul> <\/div> <h2 id=\"1.1\">Pourquoi les journaux locaux disparaissent-ils de plus en plus des bo\u00eetes aux lettres suisses ?<\/h2> <p>La disparition des journaux locaux est avant tout un ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e9conomique reposant sur deux piliers : l\u2019effondrement du march\u00e9 publicitaire traditionnel et l\u2019augmentation des co\u00fbts de production et de distribution. Pendant des d\u00e9cennies, le commerce local \u2013 du garage automobile au supermarch\u00e9 \u2013 a subventionn\u00e9 une grande partie du travail journalistique par le biais d\u2019annonces. Ce mod\u00e8le s\u2019est \u00e9rod\u00e9. Les g\u00e9ants du num\u00e9rique comme Google et Meta proposent des opportunit\u00e9s publicitaires plus cibl\u00e9es et mesurables, d\u00e9tournant les budgets des \u00e9diteurs locaux. La Fondation Statistique de la Publicit\u00e9 Suisse montre une chute dramatique de -22 % des revenus publicitaires nets\n pour la presse suisse rien qu\u2019entre 2019 et 2021.<\/p> <p>Parall\u00e8lement, du c\u00f4t\u00e9 des co\u00fbts, les d\u00e9penses pour les produits physiques explosent. Le prix du papier, les frais d\u2019impression et surtout les tarifs de distribution postale p\u00e8sent lourdement sur les bilans. Ces co\u00fbts sont encourus quel que soit le nombre de lecteurs et frappent les petits \u00e9diteurs beaucoup plus durement. Pendant ce temps, la consommation des m\u00e9dias se d\u00e9place vers le num\u00e9rique, ce qui r\u00e9duit encore la volont\u00e9 de payer pour un produit imprim\u00e9. Il en r\u00e9sulte une spirale toxique : la baisse des revenus publicitaires et la hausse des co\u00fbts imposent des mesures d\u2019\u00e9conomie qui touchent souvent la qualit\u00e9 r\u00e9dactionnelle. Une qualit\u00e9 moindre entra\u00eene \u00e0 son tour moins d\u2019abonn\u00e9s et moins d\u2019attractivit\u00e9 pour les annonceurs \u2013 la <strong>pression \u00e9conomique<\/strong> s\u2019auto-alimente.<\/p> <p>Une analyse d\u2019Avenir Suisse montre que si certains petits et moyens \u00e9diteurs ont r\u00e9ussi \u00e0 diversifier leurs sources de financement, beaucoup ont d\u00fb accepter une baisse de leur chiffre d\u2019affaires, car les nouveaux revenus num\u00e9riques sont loin de compenser les pertes du secteur imprim\u00e9. La disparition des journaux n\u2019est donc pas le signe d\u2019un manque de besoin d\u2019information, mais la fin d\u2019un mod\u00e8le d\u2019affaires historiquement \u00e9tabli mais devenu non viable aujourd\u2019hui.<\/p>  <h2 id=\"4.1\">Pourquoi tous les journaux r\u00e9gionaux rapportent-ils soudainement exactement la m\u00eame chose sur Berne ?<\/h2> <p>Ce ph\u00e9nom\u00e8ne, souvent per\u00e7u par les consommateurs comme une \u00ab soupe m\u00e9diatique uniforme \u00bb, est une cons\u00e9quence directe de la concentration m\u00e9diatique croissante en Suisse. De grands groupes de presse comme TX Group ou CH Media ont rachet\u00e9 ces derni\u00e8res ann\u00e9es de nombreux journaux r\u00e9gionaux et locaux autrefois ind\u00e9pendants. D\u2019un point de vue de gestion d\u2019entreprise, l\u2019objectif est clair : r\u00e9aliser des <strong>synergies d\u2019efficacit\u00e9<\/strong>. Au lieu que chaque journal entretienne sa propre r\u00e9daction pour la politique nationale, l\u2019\u00e9conomie ou l\u2019\u00e9tranger, ces contenus sont produits dans une r\u00e9daction centrale (r\u00e9daction commune) et distribu\u00e9s \u00e0 tous les titres affili\u00e9s. Cela r\u00e9duit consid\u00e9rablement les co\u00fbts de personnel.<\/p> <p>Les cons\u00e9quences pour la diversit\u00e9 des m\u00e9dias sont toutefois graves. Une \u00e9tude du classement de la qualit\u00e9 des m\u00e9dias montre que chez TX Group, pr\u00e8s de 46 % de la couverture nationale sont d\u00e9sormais des articles partag\u00e9s. Le lecteur \u00e0 Thoune re\u00e7oit donc exactement le m\u00eame article sur une s\u00e9ance du Conseil f\u00e9d\u00e9ral que le lecteur \u00e0 Winterthour, souvent avec seulement une banni\u00e8re de journal diff\u00e9rente. La diversit\u00e9 r\u00e9dactionnelle \u2013 perspectives, analyses et commentaires diff\u00e9rents sur un m\u00eame \u00e9v\u00e9nement \u2013 se perd. La fonction critique des m\u00e9dias en tant que \u00ab quatri\u00e8me pouvoir \u00bb est affaiblie lorsque seules quelques voix fa\u00e7onnent le discours.<\/p> <p>La chronologie de la concentration des m\u00e9dias suisses en 2024 illustre la pression continue \u00e0 la consolidation : alors que Tamedia a supprim\u00e9 entre 55 et 90 postes de r\u00e9daction et que la SSR a \u00e9galement r\u00e9duit ses effectifs, CH Media a compl\u00e8tement arr\u00eat\u00e9 ses six plateformes \u00ab Today \u00bb. Ce processus conduit non seulement \u00e0 moins d\u2019opinions, mais aussi \u00e0 un appauvrissement du reportage local. Lorsque les ressources sont retir\u00e9es de la p\u00e9riph\u00e9rie vers les centres, il reste moins de capacit\u00e9 pour les recherches approfondies sur le terrain. Ce qui commence par une augmentation de l\u2019efficacit\u00e9 finit souvent par une perte de pertinence et d\u2019identit\u00e9 locale pour les titres concern\u00e9s.<\/p>  <h2 id=\"9.1\">Pourquoi 30 % des startups suisses abandonnent-elles apr\u00e8s 3 ans ?<\/h2> <p>Le taux d\u2019\u00e9chec \u00e9lev\u00e9 des startups est un ph\u00e9nom\u00e8ne \u00e9conomique connu, attribuable \u00e0 une combinaison de facteurs tels qu\u2019une analyse de march\u00e9 insuffisante, des probl\u00e8mes de financement et des erreurs de gestion. Dans le secteur des m\u00e9dias, des conditions sp\u00e9cifiques et aggravantes s\u2019ajoutent, rendant les nouvelles cr\u00e9ations journalistiques particuli\u00e8rement fragiles. Outre les obstacles entrepreneuriaux g\u00e9n\u00e9raux, elles luttent sur un second front : la crise profonde de la consommation des m\u00e9dias. Un produit peut \u00eatre excellent, si le march\u00e9 s\u2019amenuise, les chances de succ\u00e8s sont faibles.<\/p> <figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.p-news.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/medien-startup-krisentreffen-schweiz.webp\" alt=\"Junges Medien-Startup-Team in einer Krisenbesprechung\"><\/figure>\n<p>Le centre de recherche sur le public et la soci\u00e9t\u00e9 (f\u00f6g) de l\u2019Universit\u00e9 de Zurich rapporte des chiffres alarmants \u00e0 ce sujet : la proportion de personnes en Suisse qui ne consomment presque plus de nouvelles a atteint un niveau record. Un sondage montre que 46 % de la population ne consomment presque plus d\u2019actualit\u00e9s. Cette \u00ab privation d\u2019information \u00bb croissante signifie pour une startup de m\u00e9dias qu\u2019elle doit non seulement d\u00e9velopper un mod\u00e8le d\u2019affaires viable, mais aussi lutter activement pour l\u2019attention d\u00e9clinante des clients potentiels. Le <strong>capital de cr\u00e9dibilit\u00e9<\/strong> doit \u00eatre construit de toutes pi\u00e8ces, alors que les marques \u00e9tablies peuvent encore compter sur leur r\u00e9putation.<\/p> <div class=\"case-study-block\"> <p class=\"case-study-block-title\">Exemple de succ\u00e8s malgr\u00e9 la pression du march\u00e9 : le m\u00e9dia local Bajour<\/p> <p>Malgr\u00e9 un cadre difficile, il existe des histoires de r\u00e9ussite. Le m\u00e9dia local suisse \u00e0 but non lucratif Bajour, de B\u00e2le, est un exemple de startup ayant surmont\u00e9 les obstacles initiaux. Gr\u00e2ce \u00e0 un m\u00e9lange de construction de communaut\u00e9, de mod\u00e8le d\u2019adh\u00e9sion et de soutien cibl\u00e9, Bajour s\u2019est impos\u00e9 comme une voix locale pertinente. Le m\u00e9dia atteint quotidiennement plus de 20 000 personnes et a r\u00e9cemment re\u00e7u un financement significatif de 400 000 euros du Media Forward Fund. Ces fonds permettent l\u2019expansion dans dix communes de la banlieue et montrent qu\u2019avec un concept clair et un soutien externe, une croissance durable est possible m\u00eame dans un march\u00e9 difficile.<\/p> <\/div> <p>L\u2019\u00e9chec de nombreuses startups, en particulier dans le journalisme, n\u2019est donc pas seulement un signe de d\u00e9faillance entrepreneuriale, mais aussi le sympt\u00f4me d\u2019un march\u00e9 en mutation qui exige de nouvelles approches plus r\u00e9silientes pour relever le double d\u00e9fi de la viabilit\u00e9 \u00e9conomique et de la d\u00e9saffection du public.<\/p>  <h2 id=\"4.2\">Comment soutenir directement le journalisme local pour qu\u2019il reste critique ?<\/h2> <p>Le soutien direct au journalisme local est pass\u00e9 du r\u00f4le passif d\u2019abonn\u00e9 \u00e0 une participation active au <strong>portfolio de mod\u00e8les d\u2019affaires<\/strong>. Au lieu de payer uniquement pour un produit final, les lectrices et lecteurs investissent de plus en plus directement dans la production journalistique, permettant ainsi une ind\u00e9pendance vis-\u00e0-vis des annonceurs et des int\u00e9r\u00eats des \u00e9diteurs. En Suisse, plusieurs mod\u00e8les se sont \u00e9tablis pour permettre un tel financement direct.<\/p> <p>Ces nouvelles formes de financement par les lecteurs sont plus qu\u2019un simple substitut \u00e0 l\u2019abonnement classique. Elles cr\u00e9ent un lien plus \u00e9troit entre la r\u00e9daction et le public et renforcent le sentiment de responsabilit\u00e9 des deux c\u00f4t\u00e9s. Voici les approches les plus courantes :<\/p> <ul> <li><strong>Mod\u00e8les d\u2019adh\u00e9sion (Membership) :<\/strong> Contrairement \u00e0 l\u2019abonnement qui ne paie que l\u2019acc\u00e8s au contenu, les membres soutiennent la mission et l\u2019existence d\u2019un m\u00e9dia. Chez Bajour \u00e0 B\u00e2le, par exemple, 3 200 soutiens paient au moins 40 francs par an, ce qui assure au m\u00e9dia des revenus stables.<\/li> <li><strong>Mod\u00e8les coop\u00e9ratifs :<\/strong> Ici, les lecteurs deviennent copropri\u00e9taires. Le magazine national \u00ab Republik \u00bb est organis\u00e9 en coop\u00e9rative. Les abonn\u00e9s sont en m\u00eame temps \u00e9diteurs et ont un droit de regard, ce qui garantit une ind\u00e9pendance structurelle vis-\u00e0-vis des investisseurs externes.<\/li> <li><strong>Financement participatif (Crowdfunding) pour des recherches sp\u00e9cifiques :<\/strong> Des plateformes comme \u00ab Wemakeit \u00bb permettent aux r\u00e9dactions de collecter de l\u2019argent de mani\u00e8re cibl\u00e9e pour des projets d\u2019investigation co\u00fbteux. Les lecteurs financent ainsi directement les histoires qu\u2019ils jugent importantes. Cela a fait ses preuves pour des projets de Ts\u00fcri.ch ou Bajour.<\/li> <li><strong>Dons et parrainages :<\/strong> De nombreux blogs et m\u00e9dias ind\u00e9pendants offrent la possibilit\u00e9 de soutenir leur travail par des dons ponctuels ou r\u00e9guliers, souvent d\u00e9ductibles des imp\u00f4ts s\u2019ils sont organis\u00e9s en tant qu\u2019associations d\u2019utilit\u00e9 publique.<\/li> <\/ul> <p>La force \u00e9norme de ces mod\u00e8les de financement direct est devenue flagrante lors du lancement de \u00ab Republik \u00bb. L\u2019objectif ambitieux de collecter 750 000 francs de capital de d\u00e9part a \u00e9t\u00e9 atteint en un temps record. Comme le souligne le m\u00e9dia lui-m\u00eame, le crowdfunding de Republik a atteint son objectif en seulement 7 heures et 49 minutes, un signal fort du besoin de journalisme ind\u00e9pendant.<\/p>  <h2 id=\"1\">Comment rester inform\u00e9 des d\u00e9cisions communales si le journal local n\u2019existe plus ?<\/h2> <p>La disparition du journal local laisse un vide informationnel dangereux dans la d\u00e9mocratie communale. Sans une instance qui traduit les listes d\u2019ordres du jour des assembl\u00e9es communales, replace les d\u00e9bats dans leur contexte et questionne les d\u00e9cisions de mani\u00e8re critique, la participation politique diminue. Pourtant, l\u2019<strong>\u00e9cosyst\u00e8me d\u2019information<\/strong> d\u2019une commune se compose de plus que du seul journal. Les citoyennes et citoyens doivent devenir plus proactifs et utiliser des sources alternatives pour rester inform\u00e9s.<\/p> <p>Le premier point de contact est l\u2019administration elle-m\u00eame. De nombreuses communes ont professionnalis\u00e9 leur communication num\u00e9rique ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Il vaut la peine de consulter les canaux officiels et officieux suivants :<\/p> <ul> <li><strong>Sites web officiels des communes :<\/strong> On y publie les proc\u00e8s-verbaux des s\u00e9ances de la commune et du parlement, les listes d\u2019ordres du jour, les explications de vote et les communications officielles. Une visite r\u00e9guli\u00e8re est indispensable.<\/li> <li><strong>Newsletters des sections locales de partis :<\/strong> Les partis politiques informent souvent leurs membres et sympathisants de mani\u00e8re d\u00e9taill\u00e9e et de premi\u00e8re main sur leurs positions concernant les dossiers en cours.<\/li> <li><strong>M\u00e9dias locaux num\u00e9riques et newsletters :<\/strong> Des initiatives comme le \u00ab Basel Briefing \u00bb de Bajour, envoy\u00e9 gratuitement \u00e0 4 500 lectrices et lecteurs, r\u00e9sument les principaux \u00e9v\u00e9nements locaux et comblent ainsi de mani\u00e8re cibl\u00e9e les lacunes d\u2019information.<\/li> <li><strong>R\u00e9seaux sociaux (avec prudence) :<\/strong> Les groupes Facebook locaux ou les canaux WhatsApp peuvent \u00eatre des sources d\u2019information rapides. Cependant, la plus grande prudence est de mise, car les faits et les opinions y sont souvent m\u00e9lang\u00e9s et diffus\u00e9s sans v\u00e9rification journalistique.<\/li> <\/ul> <p>L\u2019experte en m\u00e9dias Stephanie Grubenmann souligne l\u2019urgence de trouver de nouvelles voies dans une \u00e9tude sur le journalisme local, soulignant ainsi la n\u00e9cessit\u00e9 de cette initiative personnelle :<\/p> <blockquote> <p class=\"citation-content\">Le besoin d\u2019informations de qualit\u00e9, surtout au niveau local, a augment\u00e9 avec les crises actuelles. Pour la survie du journalisme local en Suisse, des formes compl\u00e9mentaires de promotion des m\u00e9dias sont d\u00e9sormais n\u00e9cessaires.<\/p> <cite>\u2013 Stephanie Grubenmann, experte en m\u00e9dias, \u00e9tude sur le journalisme local<\/cite> <\/blockquote> <p>En fin de compte, la disparition du journal local signifie un transfert de responsabilit\u00e9 : du consommateur de m\u00e9dias passif vers le chercheur d\u2019information actif, qui doit \u00e9valuer et combiner diff\u00e9rentes sources de mani\u00e8re critique pour se faire une image compl\u00e8te de la politique locale.<\/p>  <h2 id=\"4.3\">E-paper ou journal papier : qu\u2019est-ce qui vaut la peine pour le pendulaire du matin ?<\/h2> <p>La question de savoir si l\u2019e-paper ou le journal papier est le meilleur choix peut \u00eatre analys\u00e9e sous deux angles : celui de l\u2019utilisateur et celui de l\u2019\u00e9diteur. Pour le pendulaire dans le train du matin, la version num\u00e9rique offre des avantages clairs : actualit\u00e9, facilit\u00e9 de transport et souvent acc\u00e8s aux archives et contenus multim\u00e9dias. Le froissement du papier laisse place au balayage silencieux sur la tablette.<\/p> <figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.p-news.ch\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/pendler-liest-e-paper-schweizer-zug.webp\" alt=\"Pendler mit Tablet in einem Schweizer Zug beim Lesen der Morgennachrichten\"><\/figure>\n<p>Du point de vue de l\u2019\u00e9conomie des m\u00e9dias, la r\u00e9ponse est encore plus tranch\u00e9e. La structure des co\u00fbts des deux formats diff\u00e8re fondamentalement. Le journal papier est un anachronisme de gestion d\u2019entreprise avec des co\u00fbts variables extr\u00eamement \u00e9lev\u00e9s pour l\u2019impression et la distribution physique. L\u2019e-paper, en revanche, une fois mis en place, ne pr\u00e9sente que de faibles co\u00fbts marginaux pour chaque lecteur suppl\u00e9mentaire. Chaque nouvel abonn\u00e9 num\u00e9rique am\u00e9liore directement la marge de l\u2019\u00e9diteur, tandis que chaque abonn\u00e9 papier continue de g\u00e9n\u00e9rer des co\u00fbts \u00e9lev\u00e9s. Cette r\u00e9alit\u00e9 \u00e9conomique est la raison principale pour laquelle les \u00e9diteurs investissent massivement dans le d\u00e9veloppement de leurs offres num\u00e9riques et tentent de convertir leurs lecteurs papier.<\/p> <p>Le tableau suivant, bas\u00e9 sur les tendances g\u00e9n\u00e9rales du march\u00e9 et les donn\u00e9es, illustre la dynamique \u00e9conomique diff\u00e9rente des formats de m\u00e9dias en Suisse. Comme le montrent les donn\u00e9es de Statista, d\u00e9j\u00e0 4,5 millions de personnes en Suisse utilisent quotidiennement des offres d\u2019information num\u00e9riques, ce qui souligne la tendance irr\u00e9versible.<\/p> <table class=\"table-data\"> <caption>Structure des co\u00fbts Papier vs Num\u00e9rique pour les \u00e9diteurs<\/caption> <thead><tr><th>M\u00e9dium<\/th><th>Utilisateurs quotidiens 2024<\/th><th>Tendance revenus publicitaires<\/th><th>Co\u00fbts de production<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Actualit\u00e9s num\u00e9riques<\/td><td>4,5 millions<\/td><td>En hausse<\/td><td>Bas (frais de serveur)<\/td><\/tr><tr><td>Journaux imprim\u00e9s<\/td><td>n.d.<\/td><td>En baisse (-22 % 2019-2021)<\/td><td>\u00c9lev\u00e9s (impression, distribution)<\/td><\/tr><tr><td>E-paper<\/td><td>En croissance<\/td><td>Mod\u00e9r\u00e9e<\/td><td>Moyens<\/td><\/tr><\/tbody> <\/table> <p>Pour le pendulaire, le choix peut \u00eatre une question d\u2019habitude. Pour l\u2019\u00e9diteur, c\u2019est une question de survie. Le soutien d\u2019un m\u00e9dia par un abonnement e-paper est nettement plus durable d\u2019un point de vue \u00e9conomique et contribue plus directement au financement du journalisme, car une plus grande partie du prix de l\u2019abonnement est consacr\u00e9e au contenu plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 l\u2019impression et \u00e0 la logistique.<\/p>  <h2 id=\"4.4\">L\u2019erreur de prendre des textes de relations publiques pour du journalisme neutre<\/h2> <p>Dans un paysage m\u00e9diatique soumis \u00e0 une <strong>pression \u00e9conomique<\/strong> massive, les fronti\u00e8res entre contenus r\u00e9dactionnels et publicit\u00e9 payante s\u2019estompent de plus en plus. Ce qu\u2019on appelle les \u00ab Native Ads \u00bb ou le \u00ab Sponsored Content \u00bb sont des textes commerciaux d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment pr\u00e9sent\u00e9s sous l\u2019apparence d\u2019un article journalistique. Pour les annonceurs, c\u2019est attrayant car le message b\u00e9n\u00e9ficie du capital de cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e9lev\u00e9 de l\u2019environnement r\u00e9dactionnel. Pour le lecteur, cela repr\u00e9sente toutefois un risque consid\u00e9rable, car la s\u00e9paration entre information ind\u00e9pendante et communication orient\u00e9e par des int\u00e9r\u00eats est sap\u00e9e.<\/p> <p>Des chercheurs en m\u00e9dias comme Colin Porlezza de l\u2019Universit\u00e9 de Lugano mettent en garde depuis longtemps contre les cons\u00e9quences. Dans une contribution sur le sujet, il souligne les effets \u00e0 long terme sur la formation de l\u2019opinion publique :<\/p> <blockquote> <p class=\"citation-content\">La communication commerciale, et donc clairement orient\u00e9e par des int\u00e9r\u00eats, va augmenter massivement et influencer fortement la formation de l\u2019opinion publique \u00e0 moyen terme. Sa cr\u00e9dibilit\u00e9 diminue, des \u00e9tudes empiriques l\u2019ont d\u00e9montr\u00e9.<\/p> <cite>\u2013 Colin Porlezza, chercheur en m\u00e9dias, Universit\u00e9 de Zurich<\/cite> <\/blockquote> <p>Cette \u00e9volution est particuli\u00e8rement probl\u00e9matique dans le journalisme local, o\u00f9 les r\u00e9dactions sont en sous-effectif et sont souvent reconnaissantes pour les textes \u00ab livr\u00e9s pr\u00eats \u00e0 l\u2019emploi \u00bb par des clubs ou des entreprises. En tant que consommateur de m\u00e9dias critique ou commer\u00e7ant envisageant de r\u00e9server de tels formats, il est crucial de pouvoir reconna\u00eetre et classer ces textes. Le Conseil suisse de la presse a des directives claires \u00e0 ce sujet, qui sont toutefois souvent contourn\u00e9es de mani\u00e8re cr\u00e9ative.<\/p> <div class=\"actionable-list\"> <h3>Checklist : Comment reconna\u00eetre les textes de RP<\/h3> <ol> <li><strong>V\u00e9rifier le marquage optique :<\/strong> Une d\u00e9claration explicite en tant que \u00ab publicit\u00e9 \u00bb n\u2019est n\u00e9cessaire selon le Conseil de la presse que si la contribution n\u2019est pas d\u00e9j\u00e0 clairement identifiable comme commerciale par sa mise en page et sa police. Cherchez des indices subtils comme d\u2019autres polices ou des encadr\u00e9s.<\/li> <li><strong>Questionner les formulations :<\/strong> Des expressions comme \u00ab En coop\u00e9ration avec \u00bb, \u00ab Sponsored Content \u00bb ou \u00ab Pr\u00e9sent\u00e9 par \u00bb sont des dissimulations. S\u2019il s\u2019agit d\u2019un contenu payant, il devrait \u00eatre honn\u00eatement mentionn\u00e9 \u00ab Publicit\u00e9 \u00bb ou \u00ab Annonce \u00bb.<\/li> <li><strong>Analyser la perspective d\u2019\u00e9criture :<\/strong> Les v\u00e9ritables textes journalistiques p\u00e8sent le pour et le contre, citent diff\u00e9rentes sources et nomment les probl\u00e8mes. Les textes de RP sont souvent excessivement positifs, utilisent des superlatifs et ne pr\u00e9sentent que le point de vue de l\u2019entreprise annonceuse.<\/li> <li><strong>V\u00e9rifier l\u2019\u00e9metteur et les citations :<\/strong> Qui s\u2019exprime dans le texte ? Si seuls des employ\u00e9s de l\u2019entreprise ou des \u00ab clients enthousiastes \u00bb sont cit\u00e9s, c\u2019est un indice fort d\u2019un texte de RP.<\/li> <li><strong>Observer l\u2019emplacement :<\/strong> Le \u00ab Native Advertising \u00bb r\u00e9ussit mieux lorsqu\u2019il ne d\u00e9tonne pas dans le flux des articles r\u00e9dactionnels. La m\u00e9fiance est de mise si un pr\u00e9tendu article sur un produit appara\u00eet soudainement dans la liste des \u00ab plus lus \u00bb.<\/li> <\/ol> <\/div> <p>La capacit\u00e9 \u00e0 d\u00e9chiffrer ces formats est une comp\u00e9tence cl\u00e9 pour les utilisateurs de m\u00e9dias avertis et une r\u00e9flexion \u00e9thique pour tout annonceur.<\/p> <div class=\"key-takeaways\"> <p>L\u2019essentiel en bref<\/p> <ul><li>La crise du journalisme local est \u00e9conomique : elle est aliment\u00e9e par l\u2019effondrement du march\u00e9 publicitaire et la concentration du pouvoir m\u00e9diatique, et non par un manque de besoin d\u2019information.<\/li><li>Les mod\u00e8les d\u2019avenir viables reposent sur un portfolio de mod\u00e8les d\u2019affaires diversifi\u00e9, pla\u00e7ant le financement direct par les lecteurs (adh\u00e9sion, crowdfunding) au centre.<\/li><li>L\u2019ind\u00e9pendance est un facteur \u00e9conomique : seuls les m\u00e9dias qui prot\u00e8gent leur capital de cr\u00e9dibilit\u00e9 et ne d\u00e9pendent pas de clients publicitaires uniques ou d\u2019int\u00e9r\u00eats politiques peuvent survivre \u00e0 long terme.<\/li><\/ul> <\/div> <h2 id=\"4.5\">Comment \u00e9crire un rapport de club qui sera r\u00e9ellement publi\u00e9 ?<\/h2> <p>Pour les clubs, les acteurs culturels et les organisations locales, la pr\u00e9sence dans le journal local est souvent d\u00e9terminante pour la perception publique. Mais avec des r\u00e9dactions qui se r\u00e9duisent, la place se fait rare et la lutte pour l\u2019attention plus dure. De nombreux rapports envoy\u00e9s finissent \u00e0 la poubelle sans \u00eatre lus parce qu\u2019ils ignorent les besoins fondamentaux d\u2019une r\u00e9daction. La cl\u00e9 du succ\u00e8s r\u00e9side dans le changement de perspective : ne pensez pas comme un pr\u00e9sident de club qui veut informer, mais comme un journaliste qui cherche une <strong>histoire pertinente<\/strong> pour son lectorat.<\/p> <p>Les journalistes sont sous une pression temporelle permanente. Ils ne sont pas des \u00ab machines \u00e0 publier \u00bb des nouvelles de clubs, mais des curateurs de contenus. Un rapport a une chance infiniment plus \u00e9lev\u00e9e d\u2019\u00eatre pris en compte s\u2019il \u00e9pargne du travail \u00e0 la r\u00e9daction tout en offrant une valeur ajout\u00e9e \u00e0 un public plus large. Comme le remarque judicieusement une agence de presse, une bonne pr\u00e9paration est cruciale :<\/p> <blockquote> <p class=\"temoignage-content\">En tant que journalistes exp\u00e9riment\u00e9s, nous savons ce qui compte dans le travail de presse : avec un communiqu\u00e9 de presse int\u00e9ressant, vous vous placez en bonne position aupr\u00e8s des r\u00e9dactions.<\/p> <cite>\u2013 meinetexter.ch, PR &amp; Advertorials<\/cite> <\/blockquote> <p>Pour atteindre cette \u00ab bonne position \u00bb, vous devriez respecter les points strat\u00e9giques suivants, qui vont au-del\u00e0 du pur contenu :<\/p> <ul> <li><strong>Mettre l\u2019accent sur l\u2019aspect humain :<\/strong> Au lieu du titre sec \u00ab Assembl\u00e9e g\u00e9n\u00e9rale du club de gymnastique \u00bb, choisissez une accroche \u00e9motionnelle et humaine. Exemple : \u00ab \u00c0 92 ans encore aux barres parall\u00e8les : la doyenne des gymnastes du canton honor\u00e9e \u00e0 l\u2019AG \u00bb. Les histoires de gens sont plus int\u00e9ressantes que les proc\u00e8s-verbaux.<\/li> <li><strong>Livrer des textes pr\u00eats \u00e0 l\u2019emploi :<\/strong> Offrez des options \u00e0 la r\u00e9daction. Fournissez une version courte (500 signes), moyenne (1 500 signes) et longue (3 000 signes) du rapport. Ajoutez \u00e9galement 2 ou 3 propositions de titres alternatifs et des l\u00e9gendes de photos d\u00e9j\u00e0 formul\u00e9es.<\/li> <li><strong>Fournir des visuels haute r\u00e9solution :<\/strong> Une bonne photo est souvent le s\u00e9same. Envoyez 2 ou 3 photos d\u2019aspect professionnel en haute r\u00e9solution en tant que pi\u00e8ces jointes s\u00e9par\u00e9es (pas ins\u00e9r\u00e9es dans le fichier Word) et mentionnez le nom du photographe pour les cr\u00e9dits.<\/li> <li><strong>Respecter le timing et l\u2019exclusivit\u00e9 :<\/strong> Connaissez-vous l\u2019heure de bouclage du journal local ? Envoyez votre rapport suffisamment \u00e0 l\u2019avance. Si possible, offrez l\u2019exclusivit\u00e9 de l\u2019histoire \u00e0 un journal \u2013 cela en augmente la valeur.<\/li> <li><strong>\u00c9viter l\u2019instrumentalisation :<\/strong> L\u2019attente formul\u00e9e maladroitement d\u2019un reportage positif est le moyen le plus s\u00fbr d\u2019\u00eatre ignor\u00e9. Les journalistes r\u00e9agissent allergiquement aux tentatives de les utiliser comme instrument publicitaire. Leur t\u00e2che est le reportage, pas la promotion.<\/li> <\/ul> <p>Un rapport de club bien pr\u00e9par\u00e9 qui raconte une histoire int\u00e9ressante n\u2019est pas une corv\u00e9e, mais un service professionnel rendu \u00e0 une r\u00e9daction locale en sous-effectif \u2013 et la meilleure garantie d\u2019une publication.<\/p> \n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019avenir du journalisme local suisse ne d\u00e9pend pas des dons, mais de la combinaison intelligente de mod\u00e8les d\u2019affaires diversifi\u00e9s. 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